Vous êtes au restaurant - tout est calme - la nappe blanche est impeccable et madame vous regarde avec des yeux éblouis... Vous ouvrez la carte, pris d'une faim grandissante. Soudain, entre vous et la carte surgit une espèce de bonhomme de toutes les couleurs qui s'obstine pendant près de cinq minutes à vous empêcher de regarder celle-ci. Excédé, vous vous tournez vers le serveur pour l'interpeller. Un mec en rouge bondit entre vous deux et réduit tous vos efforts pour voir quoique ce soit à néant. Vous quittez le restaurant.
Signature "La publicité intrusive sur Internet est un marché prometteur"

[Edit du 3 janvier 2006 : Le Monde vient de reprendre certaines données de cet article dans son édition d'aujourd'hui - Les données sont extraites du panel mensuel Nielsen/NNR et retraitées/analysées par heaven].

12 millions de visiteurs sont passés sur au moins un blog - par hasard ou non - au cours du dernier mois.

Ca vous fait une belle jambe ?
Nous aussi.
Bien.

Jusqu'au mois de mai 2005, la blogosphère doublait encore tous les six mois.
Depuis le mois de septembre 2005, la progression semble se ralentir puisque que sur les 3 derniers mois, le trafic n'a pris que 12%.

Les bloggeurs arriveraient-ils à saturation, découvrireraient-il d'autres plate-formes, d'où une duplication en hausse ?
Et d'abord, quelle est la durée de vie d'un blog ? 1 heure ou 3 ans ?
Et quel est l'usage de ces blogs : outil conversationnel ou vecteur de promotion de soi ?

Quoiqu'il en soit, comme le signale Médiamétrie dans son communiqué de presse du 15 décembre dernier, les blogs font une percée remarquée auprès des internautes français.



Sans surprise Skyblog conserve la 1ère place depuis 2 ans avec plus de 3,5 millions de visiteurs uniques soit 28% de part de marché pour 3 375 000 blogs actifs créés.
Chaque Skyblog aurait donc en moyenne 1 visiteur unique par mois dédupliqué ? A chacun son skyblog ?
Peu probable quand on connaît la définition d'un blog actif chez Sky :
"un skyblog actif est un membre qui s'est loggé dans les 180 derniers jours [6 derniers mois!] OU un internaute qui a laissé un commentaire sur le blog dans les 180 derniers jours."
Bien.

Skyblog est la plate-forme qui détient le plus fort taux de - 17 ans [26%] et le plus faible taux au dessus de 25 ans. Skyblog et MSN Spaces ont une audience commune de 15%.

En 2ème position, nous retrouvons la plate-forme de Microsoft : MSN Spaces avec 1,8 million de visiteurs uniques depuis son lancement - en avril dernier - pour 1,5 millions de blogs créés en France. En menant notre enquête il ne nous a pas été possible de connaître la définition d'un blog actif chez MSN.
A noter : de nombreux MSN Spaces sont en accès "privé" ce qui limite de facto leur audience dans le panel NNR.

Overblog semble être le plus transparent en affichant en détail le nombre de blogs créés [160 000], le classement de l'ensemble des blogs en visiteurs uniques (non dédupliqué), ce qui nous permet de voir très facilement la réelle activité de la plate-forme.
Après confirmation des responsables d'Overblog, 1% des blogs font 80% de l'audience.
Avec 15% de part de marché, Overblog est donc la 3ème plate-forme française.

CanalBlog qui arrive pour la 1ère fois dans les 5ères places, détient le nombre de visiteur unique par blog le plus élevé : 12,5 contre 1,06 pour Skyblog - taux le plus faible.
Le blog de Morandini aurait-il fait booster CanalBlog ?

Typepad enregistre la plus belle croissance en nombre de visiteurs uniques par mois [+67% en octobre].

N'oublions pas, pour finir, qu'il est très difficile de donner des chiffres exacts concernant les blogs, sachant qu'il existe une bonne centaine de plate-formes de blogs en France, sans parler des blogs en "logiciels libres", non comptabilisés à ce jour. Ces chiffres sont donc à prendre pour ce qu'ils sont : des indicateurs de tendance.

Pouic & Jérôme.

Source graphe 1 : NNR Médiamétrie / nombre de visiteurs cumulés sur l'ensemble des principales plates-formes [1]
Source graphe 2 : NNR Médiamétrie / nombre de visiteurs uniques par plate-forme, hors plates-formes open source [dotclear, wordpress ...], blogs à noms de domaine en propre (par exemple Monputeaux.com qui est sur TP) et plates-formes en marque blanche [les blogs du Monde, de Club-Internet, etc.].

Source : NNR - Médiamétrie - septembre 2005

Ce qu'il faut retenir :

- la blogosphère continue de doubler tous les 5 mois [dans le monde comme en France]

- 6 à 7 millions de blogs [actifs et non actifs] en France. Comme aucune plate-forme française ne s'accorde sur la définition du blog actif [chez l'une il suffit qu'un internaute commente sur un de ses blogs pour le rendre actif, chez l'autre il faut que le bloggeur publie un post par mois au minimum ...]. Chez heaven, nous considérons un blog actif si l'auteur publie au moins 1 post tous les 15 jours.

- 10 millions de visiteurs cumulés sur les blogs français et 6 millions de visiteurs uniques dédupliqués selon heaven. Soit 31% de taux de pénétration auprès de l'ensemble des internautes français.

2 profils se distinguent :
- Skyblog et MSN Spaces : 15-25 ans [48% de reach sur la cible]
- autres plate-formes : 25-49 ans

--
en ital., précisions de Jérôme.

Disclosure :

Ces données d'audience sont à prendre avec prudence.
La méthodologie de Médiamétrie NNR - qui fait néanmoins référence - est en effet user centric, c'est-à-dire réalisée à partir du tracking de la navigation d'un panel d'internautes représentatif de la population connectée à domicile et sur le lieu de travail (soit 19,6 millions d'internautes). Le hic, c'est qu'il y aurait environ 25 millions d'internautes en France. Cette différence s'explique par la non-comptabilisation des internautes se connectant uniquement à partir des écoles, des universités, des cybercafés et chez des amis. NNR est donc surtout utile pour qualifier les visiteurs des sites, moins pour mesurer leur audience avec certitude.
Les "professionnels de la profession" constatent d'ailleurs de grosses différences sur les sites à la forte population adolescente entre des mesures "site centric" et "user centric" (NNR les sous-estimerait de l'ordre 20 à 60%).

Disclosure 2 :

Ces données concernent uniquement les marques de plate-formes de blogs, pas l'ensemble des blogs. Ne sont notamment pas pris en compte, les blogs sous plate-forme "libre", les plate-formes de blogs offertes par des sites médias/portails et les blogs ayant un nom de domaine spécifique différent de celui de sa plate-forme d'origine.

Disclosure 3 :

En attendant les données de novembre, dans quelques jours, voici les chiffres d'octobre 2005.

(en milliers de visiteurs uniques dédupliqués sur un mois)

Skyblog 3 428
MSN Spaces 1 946
Over-Blog 1 815
Blogger 1 139
CanalBlog 1 104
Typepad 951
U-blog 612
Haut et Fort 531
BlogSpirit 259
Joueb 239
Tchatche Blog 196
Viabloga 126
Livejournal 124

Un ange veille sur vous : heaven vous propose aujourd’hui d’accéder au programme de bêta test de la prochaine version de MSN Messenger : Windows Live Messenger.

Pour bénéficier en exclusivité des nouvelles fonctionnalités de cette version dès début décembre (sortie en bêta publique au printemps 2006) il suffit d’envoyer un email à romaing@heaven.fr en précisant vos nom, prénom, url de votre site/blog, et adresse de connection à MSN Messenger avant 17h aujourd’hui – les premiers seulement pourront y accéder – dépêchez vous !

Je vais encore vous reparler de musique puisque je fais officiellement partie du lobby du JVGSSAA (Je Veux un Gros Sound System A l'Agence) et que je viens de découvrir (je suis peut être en retard) Pandora - merci Nacara - développé par le Music Genome Project. Pour ne plus dire "chut"... :)

Hier soir avait lieu le MSN Day, réservé à quelques happy fews pour découvrir les nouveaux produits MSN ou, devrais-je plutôt dire, "Windows Live". Tout d'abord un grand merci à tous les participants qui sont parfois venus de loin pour découvrir ces nouveautés, puis à MSN pour son accueil chaleureux.
Ce qui nous a été présenté hier, en vrac : Live.com (bluffant), la nouvelle toolbar, Windows Live Local (époustouflant et à suivre), Windows Live mail, Windows live Messenger, et Windows Live Safety Center. Plein de choses dont msnbackstage vous reparlera très vite!

L'équipe d'heaven est fière de vous présenter MSN Backstage le blogzine officiel pour tout savoir des coulisses de MSN. Au rendez-vous : actus produits, conseils, tips, et autres coups de cœur gravitant autour de l’univers MSN. Le lancement de MSN Backstage fait suite au succès de I Love Search et prolonge pour MSN l’expérience de la nano publication. En effet, 5 bloggers ont été recrutés pour constituer l’équipe rédactionnelle de MSN Backstage et écrire au minimum 2 posts par semaine.
Un grand merci à tous les bloggers - plus de 150 - qui ont répondu à notre annonce et qui ont été suffisamment patients pour attendre notre réponse.